LEC2020圆满闭幕 阿里鱼首度亮相展现IP2B2C全链路赋能中国授权行业

10月12日,为期三天的2020全球授权展·上海站(LEC)于上海国家会展中心圆满闭幕。全球授权展是国际授权行业的顶级峰会,每年在美国拉斯维加斯、中国上海、英国伦敦和日本东京举办。据悉在今年LEC上,有超过1000个来自全球的IP亮相,与数万名买家和专业观众到场合作洽谈。

阿里影业旗下IP交易与创新平台阿里鱼今年首度以展商身份参加,携宝可梦、卢浮宫、高达、《这!就是街舞》、KAKAO FRIENDS、吃豆人、巧虎、头文字D、阴阳师、非人哉等众多人气IP和各品类授权商品进行展示。完备的IP矩阵和精美的爆款好物,吸引了众多来自不同行业的品牌商家络绎不绝前来寻求合作机会,也将阿里鱼展位助推成现场人气最高的展位之一。

此外,阿里鱼还在特别展示了铜师傅×国家宝藏系列家居饰品、流浪地球行星发动机模型、仙剑奇侠传武器模型珍藏礼盒等造点新货平台上的代表众筹项目。作为阿里鱼旗下娱乐电商平台,造点新货正通过独有的“三量共振”(IP热量、平台流量、产品销量)模式,为授权行业内越来越多的版权方和品牌商家提供众筹、预售等更多实现IP快速商业化的选择。

正如阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示,“作为平台,阿里鱼一直致力于依托阿里集团生态与大数据资源,通过打通业内独有的‘IP2B2C’服务全链路,赋能包括版权方和品牌商家在内的各方合作伙伴,共同助力中国授权产业发展。”

在今年的LEC展场内,被誉为世界四大博物馆之首的卢浮宫无疑成为了最亮眼的明星IP之一,这也是自阿里鱼正式将这个全球顶级文创艺术类IP引入中国授权市场之后首次在行业展会中亮相。

卢浮宫博物馆共分为希腊、伊特鲁里亚及罗马文物部,埃及文物部,东方文物部,绘画部,雕塑部,工艺品部,伊斯兰艺术部和素描版画部等8个藏品部,展出了来自全世界的文物35000件,贯穿人类上下九千年的历史,横跨五大洲,其中就包括胜利女神、断臂维纳斯、《蒙娜丽莎002918股吧)》等众多举世闻名的艺术臻品。

本次阿里鱼带来了玛丽黛佳、欧莱雅、伊利、素士、AHC、A.cloud等品牌推出的首批卢浮宫联名商品,从胜利女神翅膀造型的口红,到结合维纳斯主题的眼影盘,再到蒙娜丽莎主题的挎包……每一件商品都与卢浮宫的艺术作品进行了很好的创意融合,也展现了卢浮宫馆藏艺术品在产品设计美学和品牌主张表达方面的赋能。

值得一提的是,这次阿里鱼还特别为卢浮宫开通了天猫官方旗舰店,帮助IP建立起持续与粉丝和消费者沟通的电商阵地,并携手天猫超级品牌日在9月29日推出以“卢浮赋新”为主题的“卢浮宫天猫超级品牌日”。同时,阿里鱼还通过与阿里集团生态内外合作伙伴的联动,为卢浮宫量身打造了包含《方舟游特别篇:卢浮宫的女人们》、《嘉人》杂志“卢浮赋新”主题专刊、淘宝APP内“云逛卢浮”和“卢浮时光长廊” 沉浸式光影互动空间等在内、囊括线上线下多种形式和渠道的文创内容矩阵。

10月9日,LEC系列活动之一的中国国际授权业峰会率先举行。阿里鱼副总经理、IP授权业务负责人江旭恒代表阿里鱼,向在场500位中国授权行业的专业来宾,分享了《“互联网+”思维下IP授权业的生态布局创新之路》,并参与《MCN时代下,授权产品营销新思路》的讨论。

“互联网+为授权行业带来了三个方面的重大影响。第一,是内容生产、传播和孵化的变化。第二,是在后商业化链路,大数据的赋能作用突显,商业模式和渠道都在变化。第三,则是内容生产和商业化链路的重合,从IP品牌私域流量,到打通内容到商品路径,再到MCN+内容的双向扩圈,这些趋势越来越明显。”江旭恒表示。

依托阿里集团的生态资源,作为平台的阿里鱼也一直致力于将自身在互联网和电商领域中的巨大优势,转化为对中国授权全行业的赋能。今年阿里鱼成立全新的IP研究中心,并于5月21日联合天猫母婴亲子和阿里数据发布了第一份《2020中国市场IP电商指数报告》,聚焦在母婴亲子行业,首次在中国授权行业里,对过去一年母婴电商行业IP的发展进行观察研究;更从IP视角出发,多维度呈现母婴亲子电商领域的发展状况,以及背后消费人群的特征——这些独家信息,都为各版权方和品牌商家提供分析和决策参考。

在电商领域,一方面,在阿里鱼的联合运营下,通过不断创新互动玩法和营销手段,天猫潮玩的增速不仅领跑整个天猫母婴行业,更成为天猫平台上Z世代占比最高的类目之一,从而吸引了众多版权方。航海王、绝地求生、仙剑奇侠传、非人哉等国内外知名IP今年都在天猫潮玩落地了官方旗舰店,建立起IP品牌自身的购买力私域流量阵地。

另一方面,随着阿里鱼对造点新货平台的进一步升级,与阿里电商各行业进行深度打通,现在IP热量和平台流量已经可以更好、更快地转化为产品销量,实现“三量共振”的有机互动。2019年5月以来,造点新货上已诞生了6个千万级众筹项目以及和数十个百万级众筹项目。

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